Benoit Cornu, directeur de la communication du PMU
Le PMU est une entreprise ancienne, une marque essentiellement populaire, mais dont l’image était peut être un peu surannée. L’ambition était donc, en s’appuyant sur un lieu emblématique de sa mémoire de se projeter vers l’avenir, en s’affirmant comme une entreprise d’aujourd’hui. En assumant une communication de rupture et de décalage, pour changer l’image de la marque.
La carte blanche donnée à un auteur, et l’accompagnement de son travail et de sa diffusion, s’inscrivent pleinement dans cette démarche. Cette approche a su convaincre tant les actionnaires, que les collaborateurs de l’entreprise : « Enfin on parle de nous tels qu’on est!…. »
