Une campagne de publicité intelligente et réussie sur fond de confinement.
C’est arrivé avec ces images de Fred de Pontcharra pour Campari.
Sublimer les établissements au repos, donner une place inédite aux patrons d’établissements et barmen. C’est ce qui a animé Campari dans la conception de cette série shootée à Paris, en seulement quelques jours, au coeur de huit établissements alors fermés au public et qui ont ouvert leurs portes en grand, avec le sourire et l’envie de partager ce qui les anime : le lien avec leurs clients, le bien recevoir.
A la genèse du projet : la volonté de poser une esthétique artistique sur le repos forcé des hôtels, bars et restaurants et de souligner la dignité, la passion, des patrons pour leur métier. Pour le photographe : « Il s’agit avant tout d’être témoin d’une période, dans une démarche artistique de portrait. Le ton n’est pas documentaire, et aucun cas emprunt volontairement d’une nostalgie, même si parfois la situation actuelle en imprègne l’interprétation. Je me suis intéressé à capturer la dimension d’un établissement totalement vide avec des cadres assez larges et d’y intégrer deux personnages : le barman ou le propriétaire du lieu et un cocktail Campari. Loin des codes de la démonstration, l’idée est plutôt de construire un tableau, une scène que chacun pourra interpréter comme il le souhaite. »
Les voici !
