Le Multimedia Art Museum, Moscow présente l’exposition ‘Our True Intent Is All for Your Delight’. Photographe éminent, membre de la légendaire agence photo Magnum, le conservateur et collectionneur Martin Parr redécouvre le travail du studio photo irlandais de John Hinde, qui a changé à jamais nos attitudes envers l’art de la carte postale. L’exposition présente des photographies d’Elmar Ludwig, Edmund Nägele et David Noble, qui ont travaillé au studio dans les années 1960 à 1970. Ces clichés des camps de vacances de Butlin, appréciés des vacanciers britanniques, étaient destinés à être utilisés comme cartes postales et fournissent un brillant exemple de l’habileté inégalée des photographes de Hinde. «Ces images me semblent être parmi les images les plus fortes de la Grande-Bretagne dans les années 1960 et 1970», déclare Martin Parr. À bien des égards, ils ont façonné son propre langage visuel distinctif.
Les camps de vacances de Butlin, une véritable révolution dans l’industrie des loisirs, étaient un forfait tout compris populaire introduit par l’entrepreneur britannique Billy Butlin. Il a d’abord conçu l’idée d’ouvrir un camp de vacances avec une approche intégrée du service lors d’une mauvaise expérience sur l’île de Barry, au Pays de Galles, lorsqu’il a été exclu de son bed and breakfast pendant un week-end de vacances humide. Butlin a décidé de créer un centre de villégiature où les familles pourraient passer leurs vacances sans s’inquiéter des caprices de la météo britannique.
Le premier camp de vacances a été ouvert en 1936 (coïncidant avec l’introduction du congé annuel légal de six jours), bien que le bâtiment ait été affecté à la caserne de l’armée pendant la Seconde Guerre mondiale. L’après-guerre a été l’âge d’or des colonies de vacances de Butlin, offrant des loisirs accessibles à tous. Ils ont promis de l’eau chaude au robinet, de l’éclairage électrique et trois repas par jour – des installations qui manquaient à de nombreux invités chez eux, et en plus une variété de divertissements, de la danse de salon aux voyages en monorail.
Les camps étaient très populaires, et bon nombre des dix millions de vacanciers britanniques sont revenus plusieurs fois. Butlin lui-même a souhaité qu’une « ambiance conviviale et détendue » règne dans ses centres de vacances, comme en témoigne le slogan qu’il a choisi : « Our True Intent Is All for Your Delight ». Il a vu la phrase pour la première fois sur un orgue de fête foraine, affirmant n’avoir découvert que des années plus tard qu’il s’agissait d’une citation de la comédie de Shakespeare « Le Songe d’une Nuit d’Été ».
Désireux de mettre à jour l’image de ses colonies de vacances, Billy Butlin s’est tourné en 1965 vers le photographe anglais John Hinde, le pionnier de la photographie couleur qui a fondé sa propre entreprise de production de cartes postales en 1956. En tant que perfectionniste Hinde a toujours recherché l’innovation technique, et sa production se tenait largement au-dessus des efforts des concurrents. Le public trouvait ses images très saturées et colorées très attrayantes et, au milieu des années 1960, John Hinde Ltd. était l’une des plus grandes entreprises de cartes postales au monde. En 1965, il abandonne lui-même la photographie quotidienne et engage deux jeunes photographes allemands, Edmund Nägele et Elmar Ludwig, puis le photographe britannique David Noble, pour travailler sur la commande de Butlin pour les cartes postales pouvant être vendues aux vacanciers.
Les photographes de studio de John Hinde ont gardé un style maison clairement défini. Les images vives se distinguaient par une utilisation innovante de la couleur et une composition méticuleuse. Pendant le traitement, beaucoup étaient en partie colorés à la main, avec des vêtements peints dans des teintes plus vives et des nuages renforcés dans le ciel. Le monde fictif créé par les photographes du studio Hinde a exercé une influence considérable sur le monde réel.
« Alors que l’imagerie de Hinde s’est glissée dans l’inconscient national, aucune histoire de la photographie n’a encore reconnu leur influence ou leur importance », déclare Martin Parr. « Montrer ces images de Butlin à un nouveau public est une mission. L’impact qu’elles ont eu sur moi en 1971 a été intense et elles me hantent depuis. Chaque image offre tout ce qu’une bonne photo devrait être. Elles sont divertissantes, observées avec acuité et ont une grande valeur historique sociale. Elles semblent prises avec désinvolture, mais nous savons par les photographes à quel point ils étaient difficiles de les mettre en scène. Comme pour toutes les images Hinde, elles montrent une vision idéalisée du monde et, après le passage du temps, acquièrent le pouvoir d’un rêve perdu.
Les textes des photographes utilisés dans l’exposition sont issus d’entretiens de David Lee, publiés dans « Our True Intent Is All for Your Delight » (Chris Boot. Londres, 2002).
Commissaire : Martin Parr
Exposition : Anna Zaitseva, Maria Lavrova
Our True Intent Is All for Your Delight
John Hindе Studio Photographers : Elmar Ludwig, Edmund Nägele, David Noble
2 juin 2021 — 29 août 2021
Multimedia Art Museum, Moscow
Ostozhenka, 16 ans
Moscou, Russie
