Dans le cadre du festival ‘Fashion and Style in Photography 2021’et du programme ‘Rodchenko Art School at MAMM’, le Musée d’Art Multimédia, Moscou présente “Crazy Is Immédiate”, une exposition d’Emmie America.
Emmie America est née en 1996. Sa vie et son travail sont basés entre Moscou, Paris et Londres. Elle a pris des photos pour des magazines prestigieux tels que “Vogue”, “Numéro”, “L’Officiel” et “The Blueprint”, ainsi que pour de grandes marques telles que Calvin Klein, Nike, UGG, Urban Outfitters et bien d’autres. Emmie America enseigne à la Rodchenko Art School.
Un style reconnaissable et une approche extraordinaire des photos de mode ont fait d’Emmie l’une des photographes modernes les plus recherchés. Ses images brouillent la frontière entre la photographie commerciale et artistique, et chaque campagne publicitaire devient une nouvelle autosuffisante avec sa propre esthétique et intrigue soigneusement conçues.
Dans la petite enfance, Emmie America a reçu en cadeau un appareil photo jetable Kodak – c’est alors, selon la photographe, qu’elle a ressenti pour la première fois “le pouvoir de l’appareil photo “, qui a la capacité de “vous submerger complètement et de vous emmener au-delà du limites de la réalité”. À l’âge de dix ans, Emmie part étudier au Royaume-Uni. Des cours de photographie et de dessin l’ont aidée à s’habituer à la vie dans un pays étranger. À ce moment-là, son pseudonyme est apparu: ses camarades de classe avaient du mal à prononcer un nom russe et elle est rapidement passée par le surnom Internet Emmie America.
Emmie a commencé à prendre ses premières photos de mode à l’âge de 13 ans, à 15 ans, elle a remporté une bourse dans l’une des meilleures écoles des États-Unis et à 17 ans, elle a commencé un baccalauréat en photographie à la célèbre Parsons School of Design tout en étudiant simultanément à la Faculté de la culture et des médias du Eugene Lang College of Liberal Arts. À l’université, elle est devenue absorbée par la théorie de la photographie et a réalisé le caractère unique de cette forme d’art. “La photographie inspire confiance”, déclare l’artiste. “Nous avons tendance à croire les photos, même quand nous savons qu’elles sont mises en scène.” La photographie a permis à Emmie non seulement de combiner son intérêt pour la mode et la peinture, mais aussi de transformer des mondes fictifs en réalité.
Emmie America a été fortement influencée par des photographes comme Bruce Davidson, Larry Clark et Nan Goldin, qui se sont concentrés sur les représentants des jeunes sous-cultures, les étrangers et les personnes marginalisées. Emmie admet que la photographie de mode n’a jamais été sa principale source d’inspiration. Cependant, ce genre permet la création d’extravagances brillantes, où les vêtements et les accessoires ne sont pas des protagonistes et ne font que compléter les images des sujets représentés et révèlent leur caractère. Selon la photographe, la mode l’a toujours intéressée, principalement comme moyen de présentation de soi et de communication.
En 2018, le magazine Numéro Russia a présenté les séries de photos «24/7» et «Live Happily Ever After». Cette publication a immédiatement attiré une grande attention sur la jeune auteur et Emmie America a été bombardée de commandes de photos.
La série «24/7» rend hommage à l’artiste américaine Carrie Mae Weems et à son célèbre projet photographique “The Kitchen Table Series” (1990) sur la vie de famille d’une femme afro-américaine d’aujourd’hui. Emmie America fait référence à la configuration compositionnelle de Weems – dans ses cadres, tous les événements et expériences se déroulent de la même manière autour de la table de la cuisine et compilent une mosaïque de la vie quotidienne, derrière laquelle se cachent la solitude et les relations complexes des personnages. L’image d’une maison habitée par des personnalités excentriques – qu’il s’agisse de rebelles bohèmes dans des intérieurs décadents ou d’aristocrates fous – fournit la clé du travail d’Emmie.
A la recherche de références pour ses séances photos de mode, Emmie America se tourne souvent vers l’histoire de la photographie moderne, la repensant dans le contexte du présent et de sa propre identité formée sous l’influence de plusieurs cultures. Une série de clichés pris sur la plage fait référence au travail du remarquable photographe britannique Martin Parr, mais aussi aux images de la photographe hollandaise Rineke Dijkstra dans la série «Beach Portraits», représentant des adolescents au seuil de l’âge adulte. Le point de vue d’Emmie sur ses personnages est à la fois bienveillant et ironique.
Le langage visuel d’Emmie America est influencé par le cinéma. Durant une séance photos, elle agit en tant que réalisatrice et productrice. Elle utilise rarement le flash pour l’éclairage et illumine non seulement les personnages mais aussi toute la scène, créant une atmosphère rappelant le cinéma.
Emmie à un principe n’utilise que des films, généralement en format moyen, et elle prépare de nombreux storyboards pour chaque projet. Après avoir expliqué en détail son concept aux mannequins, elle les laisse décider par eux-mêmes comment “vivre” dans ce monde inventé. En conséquence, ses projets mis en scène acquièrent une dimension “documentaire” qui réduit la distance entre fiction et réalité.
Avec cette exposition au MAMM, la charismatique et bourreau de travail Emmie America, aujourd’hui âgée de 25 ans, résume une étape particulière de son travail. Aujourd’hui, l’attention de l’artiste est de plus en plus tournée vers la photographie documentaire sociale, l’art performatif et les expériences avec divers médias. “Il est très facile de se conformer à la demande et de rester coincé dans un seul style. L’important est de continuer à grandir “, déclare Emmie.
Commissaire: Maria Lavrova
Emmie America : Crazy Is Immediate
27 avril 2021 — 20 juin 2021
The Multimedia Art Museum, Moscow
Ostozhenka, 16 – Moscou, Russie
