Magnum Photos, c’est l’agence de photographie mythique qui a fait les grandes pages de l’information depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale et contribué à faire voler les barrières traditionnelles de la photographie jusqu’alors divisée entre éditoriale, commerciale et plasticienne. A l’occasion de sa 67e assemblée générale, qui se tiendra à la fin du mois de juin à New York, la coopérative propose un programme d’événements grand public novateurs qui affirme son engagement dans un paysage photographique résolument contemporain, en termes esthétiques comme de distribution.
L’heure est à l’immédiateté, au partage, et l’agence y répond avec une série de conversations à Milk Gallery, NeueHouse et Filson, ainsi qu’avec une vente de tirages d’une durée de 67 heures. Pour une agence de la stature de Magnum, dont la quasi-totalité des photographes membres sont distribués en galeries, l’originalité de l’idée consiste à proposer cette sélection d’images signées pour un prix unique de 100 dollars sur Instagram, et de ne les proposer que dans le format associé à cette nouvelle plateforme : carré. Dans un effort similaire de démocratiser physiquement l’image en réponse à sa récente et massive dématérialisation, l’agence VII a aussi récemment organisé une vente de ce type, à quelques variations près : la vente durait 7 jours et le format restait traditionnel – 8”x10”.
Dans le cas de Magnum, il s’agit de multiplier les opportutnités d’interactions avec un public assidu qui s’attribue les nouvelles technologies et réinvente le statut de l’image.
http://instagram.com/MagnumPhotos
http://www.magnumphotos.com
