Sacha Goldberger figure parmis les photographes stars de la pub. Ancien directeur artistique, son aventure avec la photographie débute en 2003 alors qu’avec un appareil jetable, il conçoit un livre d’images pour déclarer son amour à sa petite amie : Le petit livre de Je t’aime. Viennent un 2e, puis un 3e livre…: Bye bye et Made in love sur le thème de la naissance… Sacha raconte sa vie en photo, avec de l’idée, de l’humour et du photomontage.
C’est lorsqu’il quitte son métier de directeur artistique en agence pour devenir freelance et assistant photographe, que sa muse se révèle à lui : Mamika.
Mamika est son modèle, sa source d’inspiration, son champ d’expérimentation, son alter ego, son double créatif… Mamika est sa grand-mère. Elle a 80 ans passés, beaucoup d’esprit et “un vrai physique de cinéma”.
Tout commence lorsque Sacha lui demande de ‘vendre’ ses talents de directeur artistique freelance sur sa page MySpace. Mamika se révèle être une présentatrice malicieuse, drôle et attachante. qui se prête parfaitement au jeu et enchaîne les effets de surprise. Leur histoire démarre alors, celle d’un homme qui réactive son âme d’enfant avec sa grand-mère libre et anti-conformiste; d’origine hongroise Mamika est une femme noble, de caractère et d’esprit, une héroïne anonyme qui sauva onze personnes pendant la guerre.
Ensemble, le petit-fils et sa grand-mère revisitent la vie quotidienne, détournent les situations et objets familiers par des mises en scène comiques et pleines d’esprit : repasser son chien, faire du ski dans les escaliers, voler sur un tapis de course, fumer une saucisse, marcher à la verticale, braver la pesanteur…, des scènes incongrues qui prennent nos habitus à contrepied et les rendent ainsi drôles, intrigants ou ridicules.
“Toutes les grandes personnes ont d’abord été des enfants. Mais peu d’entre elles s’en souviennent.” écrit Saint-Exupéry dans la préface du Petit Prince. Mamika et Sacha eux, à l’évidence s’en souviennent.
“Que deviennent les héros lorsqu’ils vieillissent ?”
C’est la question que Sacha s’est posée et qui lança la 2e, puis la 3e, “saison” de la série “Mamika” qui revêt alors un casque, une cape et une tenue de héros pour vivre sa vie quotidienne ordinaire et extraordinaire.
Au fur et à mesure que le succès s’installe, Sacha octroie à sa série des moyens dignes d’une production publicitaire, avec une équipe, de la technique puis un décor new-yorkais. La série tend petit à petit à la fiction, elle revisite le mythe américain et le mythe du super héros transporté dans notre quotidienneté.
Dans une sorte d’emphase esthétique construite par la mise en scène de situations comiques et cocasses, les décors et la retouche, il nous offre des jeux de mots visuels qui nous font rire et réfléchir.
Sacha Goldberger construit en parallèle sa carrière professionnelle : une première série de mode pour le WAD avec Mamika, puis des séries pour So Chic, ELLE International… Parfois Mamika figure aux côtés du mannequin, parfois le mannequin est mis en scène dans l’univers de Mamika. La publicité le réclame aussi : Société Générale, Peugeot, Smart, Nicorette, K2R, BNP Paribas…
Pub, Mode, beauté… le style Sacha Goldberger s’affirme, le décalé s’installe, l’humour s’impose.
“Les idées ne sont pas forcément que pour des marques”. Sacha a créé son style photographique sur le principe publicitaire : représenter une idée, véhiculer une émotion, séduire et vendre un produit. La méthode de Sacha est la même sauf qu’il ne vend pas de produit : il offre un conte des temps modernes et tandis qu’il nous séduit avec des images à l’esthétique maîtrisée, il nous touche avec humour et malice.
Mamika a été exposé l’automne dernier à la Galerie Bailly à Paris.
Bientôt nous pourrons retrouver dans un nouveau livre les aventures de Mamika et de son compagnon Papika, avec de nouveaux personnages qui rendent l’histoire croustillante et cinématographique, puisque Sacha Goldberger a finit par érire un scénario de moyen-métrage qu’il réalisera courant 2012, et qui sera en partie produit par Canal +. L’héroïne est une grand-mère au destin incroyable, Frederika Goldberger alias Mamika, qui jouera aux côtés de Mélanie Thierry et Mathieu Demy.
Séverine Morel
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