Valérie Henaff nous rappelle rapidement l’histoire visuelle dans la publicité. Jean Carlu en 1932 déjà mettait l’image au centre de l’affiche. Et les Frères Lumières en 1897 ont tourné un clip publicitaire pour Sunlight qui rendraient les clients en 2013 très heureux car la marque est présente dès le début et tout le long des 35 secondes où on voit 3 femmes laver leur linge.
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Dès 1955 nous arrivons de l’image illustrative à l’image performative du photographe-exécutant au photographe-créatif. Passant par l’âge d’or de la publicité nous arrivons à la révolution numérique. La photo est partout, mais trop de photos tuent-elles la photo ? Pour Valérie la sortie est celle de sortir de la banalité. Nous rejoignons le principe de la société de l’attention évoqué par Dominique Sagot-Duvouroux mis en application par une publicitaire reconnue. Des exemples de créations par son agence sont donnés.
Après une double formation universitaire de troisième cycle (Psychologie & Sociologie et Marketing) Valérie Henaff entame une carrière de publicitaire au planning stratégique de l’agence parisienne Callegari Berville. En 1996 Valérie rejoint l’agence BDDP en charge du planning stratégique avant d’en devenir rapidement la directrice. Deux années plus tard, en tant que Directrice du planning stratégique, Valérie participe à la création de BDDP&Fils, avec notamment Olivier Altmann, puis en prend la co-présidence. En 2004, Valérie rejoint TBWA Paris, comme directrice des plannings stratégiques de l’agence, de Tequila et d’agency.com. Pendant trois ans elle est notamment en charge du budget SNCF et de ses marques commerciales (TGV, Corail Téoz, TER…). Valérie rejoint Publicis Conseil en 2007 en tant que directrice générale en charge de la stratégie et du développement où elle gère au quotidien de grandes marques comme Renault, Orange ou Nestlé.
