Derniers jours pour visiter l’exposition “Modernism & Advertising Photography” à la galerie L. Parker Stephenson Photographs à New York. Si la photographie fait son entrée dans la publicité au début des années 20 en Europe et aux Etats-Unis, il est difficile de retracer ses premiers pas avec précision. La réclame venait tout juste d’apparaître, et personne ne songeait à recourir à la photographie pour la servir. Encore fort coûteuse on n’imaginait pas par ailleurs qu’elle puisse avoir un quelconque intérêt pour vanter un produit et susciter un désir.
Le réel changement s’est opéré en 1924 et 1925 alors que les avancées techniques firent évoluer le recours à la photographie : l’apparition de nouveaux petits appareils permettant de travailler en lumière naturelle ouvrit de nouvelles perspectives au photojournalisme, tandis que le matériel d’impression des journaux illustrés offrait la possibilité de reproduire de la photographie et de répondre à son audience croissante. Mais c’est surtout l’apparition du flash électronique qui transforma radicalement la démarche photographique, tant dans le photojournalisme que dans la photographie que l’on pourrait appeler aujourd’hui ‘de studio’ ou la photographie amateur. L’apparition de l’ampoule de flash permettait de réaliser une photographie sans fumée et moins contrastée, procurant à la photographie une matière raffinée et une gamme de gris nuancée. La conception de la photographie elle-même se trouve alors radicalement transformée.
C’est un véritable travail d’enquête auquel s’est livré Parker, qui retrace une histoire à partir de la démarche même du photographe, de la composition, des qualités visuelles et du sujet de l’image, tant il est difficile de distinguer la recherche artistique de la commande, les objets de consommation devenant un nouveau champ d’exploration esthétique pour les photographes de cette époque.
Derniers jours donc pour voir cette exposition à la galerie L. Parker Stephenson, en attendant la grande exposition “Pubart” qui aura lieu du 8 novembre 2012 au 16 janvier 2013 à la Galerie Sophie Scheidecker à Paris.
“Pubart” est une exposition montée par Valérie Hersleven et Sophie Scheidecker qui retracera les liens entre l’Art et la Publicité. Cette retrospective présentera l’évolution de la création artistique en publicité orchestrée par la commande industrielle et l’appropriation de l’image publicitaire par l’art moderne et contemporain.
Séverine Morel
[email protected]
Modernism & Advertising Photography 1920s – 1930s
Jusqu’au 17 décembre 2011
L. Parker Stephenson Photographs
764 Madison Avenue,
New York
