Quelle est l’histoire de l’agent Madé, comment es-tu devenu agent ?
Madé : Un parcours scolaire particulier (BEP et Bac comptable, DEUF AES, Maitrise de com’ à l’institut français de presse, quelques UV à Censier section Cinéma…) et fin des années 80, un club photo en banlieue (Créteil), la pratique photo et des workshops avec des photographes professionnels. Une bande de potes qui voulait créer un magazine culturel (une sorte de Rolling Stone / Interview) et très vite le besoin de trouver de l’argent pour ce projet et j’ai tout naturellement démarché les agences de publicité. C’est comme cela que j’ai découvert que le métier d’agent existait et que l’on pouvait défendre des artistes et mettre leur talents aux services de la publicité pour des marques ! De plus les maisons de disques étaient encore à l’époque très en demande de talents marginaux.
Quelle est ta philosophie ?
M : Etre un dénicheur de talent et faire en sorte que l’on emploie le talent des photographes que je défends sans trop le pervertir, telle est ma philosophie. Aussi, je pense que le Photographe ne doit pas se contenter d’être sur le registre de la photo commerciale. Il me semble essentiel que les photographes se réalisent à travers leurs travaux personnels et donc soient à même de montrer leur valeurs artistiques à travers des expositions. Etre présent sur le web avec des propositions de collections de photographies et développer mon activité de galeriste au-delà de mon activité d’agent, sont ainsi pour moi le meilleur moyen de promouvoir mes artistes.
Comment as-tu constitué ton équipe ?
M : Le hasard des rencontres : au début la plupart des photographes étaient des portraitistes, puis j’ai glissé vers la mode, la mode est un des territoires de recherche de la photographie, puis naturellement j’en suis venu à la photo de beauté et de nature morte. L’essentiel pour moi est une rencontre d’un talent qui a une approche singulière.
Si tu n’avais pas été agent de photographes ?
M : J’aurais aimé travailler à la radio (j’adore ce medium) ou bien dans le cinéma…
Les réalisations dont tu es fier ?
M : La dernière en date : un long projet avec Charles Fréger pour Lacoste, un artiste que je défends depuis six ans, un cas particulier de photographe qui est issu du milieu des galeries et qui intéresse de plus en plus les gens de la mode… Il y a eu d’autres projets du même ordre : il y a quelque temps avec Loan Nguyen pour IBM.
Quel avenir / tendances / souhaits pour la photographie « commerciale » ?
M : Les annonceurs en période de crise ne prennent aucun risque : avoir un produit visible sur l’image. On n’est pas loin de la réclame ! La tendance est donc à l’uniformisation des écritures… Il faudrait que les directeurs artistiques reprennent le pouvoir auprès de leur annonceur et non pas que ce soit le commercial de l’agence qui leur impose leurs règles… On sent aussi une grande frustration en direction artistique et les photographes se sentent aussi sous-employés.
Des recommandations aux jeunes photographes ?
M : Soyez singulier, ayez une vraie connaissance de l’histoire de la photo et oubliez ensuite pour mieux innover et ne pas être un simple faiseur.
Quelles sont les tendances photographiques actuelles selon toi ? M : Le numérique est hyper présent mais cela reste une utilisation froide et figée. Je crois que la photo de mode est le creuset des recherches formelles. Penses-tu que la photographie contemporaine est bien défendue en France ?
M : Oui : un nombre de festivals (Lectoure, Sète, Paris Photo, Circulation(s), Arles…) et de nombreux blogs et autres jeunes éditeurs mettent toute leur énergie pour partager cette passion.
L’expérience du monde a incroyablement changé, sa représentation a évolué, le numérique devient-il indispensable dans le processus de la création photographique ?
M : Pas forcément indispensable ; mais ce serait idiot de ne pas s’en servir. Je pense que l’on n’a pas été au bout des possibilités créatives de cet outil.
Propos recueillis par Séverine Morel
REPRESENTATION
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