Elles ont lieu deux fois par an. Parfois, elles sont enthousiasmantes et originales, parfois elles donnent une impression de déjà vu. Oui, mesdames et messieurs, c’est la nouvelle saison des campagnes de pub de la mode. Mais, malheureusement, pour certains d’entre nous, elles n’ont lieu que deux fois par an. Je reconnais que je me sens un peu comme un enfant dans un magasin de bonbons, au moment où je découvre les visions créatrices des marques de mode et de luxe pour mettre en valeur leurs collections, en regardant qui a photographié qui, où et comment.
Quand elles veulent se faire entendre – et voir – dans l’arène éditoriale des grands magazines à travers le monde, les marques en recherche de tendances vont chercher de jeunes photographes talentueux et prometteurs, ou se ré-inspirent de certains des meilleurs. Leurs publicités abondent alors dans les pages brillantes de la presse féminine internationale, avec des visuels spécifiques de leurs campagnes, choisis de manière calculée, pour atteindre leur public fidèle, et espérer convertir de nouveaux adeptes, de Shanghai à São Paulo. Voici un florilège des tentatrices de cette nouvelle saison…
Patricia Nagy
