Les cafés, quelque soit le pays où l’on se trouve, sont les lieux par excellence, où l’on se rencontrent spontanément et où chacun est le bienvenu. Accueillants, on peut y croiser des gens de toutes origines, de toutes classes sociales, de toutes religions. Chacun d’eux est acteur, jouant le rôle principal de sa propre histoire. En 30 ans de calendriers, Lavazza nous a raconté les histoires de bon nombre de ces personnes, mêlant rêve et réalité autour d’une tasse de café.
Pour son calendrier édition 2023, Lavazza a choisi la photographe américaine Alex Prager. Elle a réalisé son opus sous le titre : « YES ! we’re OPEN ». Elle y incarne la beauté d’une humanité qui redécouvre sa vitalité et sa curiosité, en exprimant son individualité et en reliant les individus. Une façon pour Lavazza de réaffirmer sa liberté de pensée et d’expression, afin de rappeler à tous qu’ils sont justement ouverts depuis 1895.
Si Alex Prager est une artiste qui aime les fins heureuses et les mises en scène spectaculaires, elle est aussi très sensible à la culture populaire et la photographie de rue. Dans son travail, elle se plait à faire fusionner passé et présent pour créer un sentiment d’ambiguïté. Ses images à la fois familières et inquiétantes dépeignent des mondes qui synthétisent fiction et réalité et évoquent un sentiment de nostalgie. Elle cultive le surréalisme créant des moments émotionnels qui ressemblent à des souvenirs ou des rêves fabriqués.
Dans cette série, les plans larges alternent avec des gros plans selon une construction méticuleuse et un humour subtilement provocateur. Ses inspirations fleurent tant tot avec le cinéma hollywoodien classique, tant tot avec l’hyperréalisme ou encore l’iconographie pop pour proposer des images faisant référence à l’humanité et la connexion dans un monde en perpétuel changement et souvent peu fiable. Car quelque soient nos origines, nos émotions sont les mêmes et nous unissent dans nos différences.
Carole Schmitz
