Un des livres les plus étonnants de cette année, Beggar’s Honey de Jack Latham est tout à la fois enquête et expérimentation, outil documentaire et objet esthétique. Une plongée vertigineuse dans le monde des « click farms », littéralement fermes à clics, des organisations frauduleuses qui créent un engagement avec des contenus en ligne pour permettre à leur propriétaire d’obtenir une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux.
Les likes et les followers sont nos nouveaux indicateurs de succès. Passé un certain cap, ils permettent de générer un revenu. Depuis plusieurs années, cette popularité artificielle se monnaye. Des fermes à clics proposent aux usager des applications Instagram, TikTok ou Facebook de leur apporter dix, quinze, vingt mille likes en fonction de la somme payée.