Jordane de Tyssandier, responsable du mécénat, BMW France
L’intervention de BMW France dans le domaine de la photographie est ancienne, notamment auprès de Paris Photo, mais restait dans une approche très marketing basée sur les liens supposés entre sa clientèle et les collectionneurs. Or les concessionnaires locaux sont incités à développer localement des actions de mécénat spécifique. C’est donc grâce à lui que BMW-France s’est impliqué aux côtés du Musée Nicéphore Nièpce. Le mécénat est en effet d’abord une « histoire d’hommes ». Si les automobiles produites par BMW sont connues en France, l’entreprise l’est moins. La photographie combine un aspect technique à un aspect esthétique. Le fait que le musée dispose d’un laboratoire et d’une capacité de recherche reconnus crée ainsi une parenté avec les problématiques inscrites dans la durée, de recherche et développement sensibles pour l’entreprise et pour la marque. Et donc il a été possible de dépasser l’handicap éventuel pour une grande entreprise, que pouvait présenter la localisation du musée.
Pour autant le domaine d’intervention choisi, parmi les propositions de François Cheval directeur du Musée, est spécifiquement celui des résidences de création, projets humains et artistiques proches des valeurs qui animent l’entreprise, pour accompagner, dans la durée, des artistes pour la pleine réalisation de leur projet, y compris dans l’exposition (Arles, Paris-Photo) et la coédition avec les éditions du Trocadéro, des oeuvres créées.
