Alors qu’elle pilote à juste 30 ans la destinée du Musée de l’Elysée, dont l’avenir se dessine au sein du futur Pôle muséal à côté de la gare de Lausanne, Tatyana Franck nous reçoit avec simplicité et grande disponibilité. Nul doute que son énergie fédératrice ne fasse des miracles dans un paysage devenu très compétitif où l’institution vaudoise a de nombreux défis à relever après le passage de Sam Stourdzé.
Partie III : Axes de développement
Quels axes forts avez-vous choisi de développer à votre arrivée ?
L’un de mes souhaits était d’aller vers des publics plus jeunes en développant beaucoup la communication online et la stratégie sur les réseaux sociaux. Notre site internet a totalement été refondu pour devenir trilingue (à l’automne 2016) et nous avons organisé le premier finissage en communiquant exclusivement sur les réseaux sociaux (1500 visiteurs !). Nous avons organisé aussi récemment une projection avec l’artiste JR, remplissant en 2 heures le Capitole, le plus grand cinéma encore en activités en Suisse, ce qui ne s’était jamais vu auparavant. Les jeunes ont encore du mal à aller au musée, mais s’ils peuvent franchir la porte d’un musée par le biais d’un événement festif au départ, ils y reviennent. Il était par ailleurs essentiel pour moi de permettre aux visiteurs de prendre des photos dans les espaces d’exposition, ce qui n’était pas toujours le cas avant mon arrivée. Vivre avec son temps et valoriser nos expositions et notre travail par le biais des réseaux me semblait essentiel. Bien sûr, il faut respecter les questions de copyright mais ce n’est pas incompatible.
Pourquoi un Prix Elysée ? Comment avez-vous pu mesurer son impact auprès des publics ?
Le Musée de l’Elysée a cette spécificité de soutenir les tout jeunes photographes à travers le projet reGeneration initié à l’occasion des 20 ans du musée par le directeur de l’époque, William Ewing. Il a contacté des écoles de photographies du monde entier qui ont soumis les travaux de leurs meilleurs étudiants. Un engagement renouvelé tous les 5 ans qui permet de soutenir la création émergente et d’aider à la production. Mais l’on s’aperçoit qu’il n’y a pas forcément de prix pour les photographes en milieu de carrière, pour qui une reconnaissance muséale jalonnerait de manière bénéfique le parcours. Le Prix Elysée permet cela à travers la sélection de 8 nominés qui reçoivent chacun 5000 CHF pour la présentation de leur projet novateur dans le livre des nominés publié à cette occasion. Ensuite, un jury international se réunit pour choisir le lauréat qui va recevoir 40 000 CHF pour la production de son travail et 40 000 CHF pour la publication du livre de ce projet. Le projet et le livre du lauréat sont dévoilés à l’occasion d’un événement majeur du musée : la Nuit des images – 11 000 visiteurs en 2015 ! La dynamique mise en place par le Prix Elysée est aussi considérable lorsque l’on voit le nombre de projets soumis et les pays touchés par l’appel à candidatures (440 dossiers venant de 62 pays en 2016).
Comment offrir au visiteur cette expérience au cœur du musée qui est devenu l’un des enjeux stratégiques actuels ?
L’idée que je défends est de pouvoir passer d’un medium à l’autre, d’un univers à l’autre et d’organiser une expérience globale. Le futur Pôle muséal le permettra. L’objectif est de proposer des expositions thématiques communes et de créer un parcours au sein des 3 musées et dans les espaces annexes. La grande plateforme extérieure accueillera d’ailleurs des commandes de photographes, d’artistes, et aussi de designers. Penser ce complexe muséal de A à Z avec les deux autres directeurs, la ville et le canton, est passionnant. Parce que ce n’est pas seulement 3 musées posés ensemble, c’est vraiment tout un quartier que l’on créé avec 50 millions de passagers prévus chaque année à la gare. Pour pouvoir poursuivre agréablement ce moment, deux restaurants très complémentaires sont pensés, l’un dans le musée des Beaux-Arts (mcb-a), l’autre commun au Mudac et au Musée de l’’Elysée dans le foyer ouvert et généreux.
Quels rêves avez-vous ?
Cette mission est en soi déjà un beau rêve qui s’est réalisé. Je souhaite mener à bien cette transition et contribuer à la création d’un magnifique quartier des arts qui permette de faire vivre au public une expérience artistique unique.
INFORMATIONS
Musée de l’Elysée
Avenue de l’Elysée 18
1006 Lausanne
Suisse
http://www.elysee.ch
