HERMES & Nick Knight 27e Grand Prix de la publicité de presse magazine
Hermès remporte le 27e Grand Prix de la Publicité de Presse magazine organisé par le Syndicat de la Presse Magazine Marketing & Publicité, avec la campagne « Des outils inspirés » sur le thème de l’artisanat, conçue avec l’agence PublicisEtNous.
« Une campagne Hermès n’est pas un miroir, mais une porte. Ce n’est pas un imaginaire figé, auquel le public doit adhérer. Elle est conçue pour que chacun puisse inventer sa propre histoire, développer son imaginaire à partir de cette image. Nous ne voulons pas de messages fermés ou évidents, où il n’y aurait qu’une seule chose à comprendre. La création publicitaire doit évoquer, susciter, donner naissance à un processus mental dans lequel chacun peut se mettre à rêver. Nous avons voulu affirmer le côté vivant, dynamique, porteur d’avenir, et le souci constant de se perfectionner de l’artisanat. Car lorsque la presse évoque l’artisanat, c’est sous l’angle de la pérennisation d’un savoir- faire en péril. Nous voulons changer cette image que nous trouvons inadaptée au secteur. Nous ne sommes pas des survivants. Notre société ne fait pas un acte de générosité en permettant à des artisans de survivre. Nous sommes une société qui se porte bien, dont l’un des maillons essentiels est justement cet artisanat vivant, qui nous permet de proposer à nos clients des objets qui leur plaisent. »
Patrick Albaladejo, directeur général adjoint d’Hermès International
Interview : Francoise Vidal pour Strategies
Photographe : Nick Knight
Agence : PublicisEtNous
Directeur de création et directeur artistique : Philippe Chanet
Séverine Morel
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