Le photographe américain Bert Stern a consacré toute sa vie à la photographie publicitaire. Une exposition intitulée Shapes & Symbols à Berlin montre ainsi une sélection d’images emblématiquesdes années 1950-1960 qui ont marqué le début de sa carrière et qui l’ont propulsé au sommet de la photographie publicitaire.
En effet, Bert Stern lança une nouvelle ère de la photographie publicitaire au début de l’âge d’or de la publicité des années 1950. Auparavant, les images de publicité contenues dans les magazines servaient principalement à illustrer le texte. Grâce à sa vision conceptuelle, les images étaient désormais capables de créer un monde imaginaire autour du produit au-delà du simple message à visée commerciale destiné au consommateur. Une de ses photographies les plus célèbres a été prise en Egypte en 1955 pour Smirnoff Vodka et montre un verre à martini dans lequel se reflète le sommet de la pyramide en arrière-plan. Cette simplicité est considérée par le spécialiste Robert A. Sobieszek comme « la rupture la plus influente avec la photographie publicitaire traditionnelle* ».
La plupart des photographies exposées à la Galerie 36, jusqu´alors publiées uniquement dans les magazines d’époque, ont été découvertes dans les archives de l’artiste et révèlent pour la première fois leur qualité artistique et novatrice. Un catalogue est aussi disponible à l´occasion de l’exposition.
Bert Stern, Shapes & Symbols – Early advertising works 1953 – 1970
14 avril – 21 juillet 2018
Galerie 36
Chausseestraße 36
10115 Berlin
Allemagne
* Robert A. Sobieszek, The Art of Persuasion: A History of Advertising Photography, New York: Harry N. Abrams, Inc., Publishers, 1988, p.99.
