Exposition photo Exposition IDEAT pour une bonne cause

Depuis quatre ans, IDEAT donne carte blanche à un grand photographe pour réaliser une série exclusive pour le magazine. Erwin Olaf, Formento+Formento, Bettina Rheims et Anja Niemi ont accepté cette invitation. Pendant la semaine de Paris Photo, IDEAT vend une partie de ces tirages uniques et exclusifs sur Diasec au profit d’une association caritative.

Erwin Olaf, Bettina Rheims, Formento+Formento, Anja Niemi, ces immenses artistes nous ont fait tour à tour l’honneur de leur collaboration pour produire une série inédite qui est à la fois le reflet de leur univers et du nôtre.

Erwin avait inventé́ une histoire de famille « chabrolesque », que nous avions shootée dans l’hôpital psychiatrique désaffecté dans lequel avait été internée Camille Claudel ; Bettina a recréé les jeux dangereux de deux sœurs esseulées dans le château qui avait servi de décor pour le tournage de Marie-Antoinette par Sofia Coppola; Richelle et BJ Formento avaient fantasmé une surrealist party dans la villa Cavrois de Mallet-Stevens, où s’invitaient les sosies de Duchamp et de Dalí ; Anja Niemi avait endossé les rôles de toute une troupe de cirque, de la charmeuse de serpent au dresseur de lions en passant par le clown…

À chaque production, nous avons rassemblé autour de ces photographes une équipe de maquilleurs, coiffeurs, stylistes, habilleuses, techniciens qui tous se sont mis au service de l’imagination, de la fantaisie et des envies des artistes. Ce fut à chaque fois une grande recréation, où nous avons pu partager de grands bonheurs, de grands stress aussi, de l’improvisation parfois, et beaucoup de travail !

À la sortie de chaque magazine, nous avons organisé au MAD (musée des Arts décoratifs) une exposition d’un soir des tirages parus. Aujourd’hui, nous avons décidé d’en vendre une partie au profit d’une association caritative, cc-for education. C’est, là encore, une histoire d’amitié avec ses fondateurs, Nelcya et Fabrizio Cantoni, les créateurs de la marque cc-tapis. Fabriquant leurs pièces de façon artisanale au Népal, ils ont fondé cette association pour soutenir la scolarisation des enfants de la région. Elle reflète leur engagement auprès de ces populations avec lesquelles ils travaillent main dans la main. En nous associant à leurs préoccupations, nous espérons à la fois les soutenir, faire plaisir aux collectionneurs… et aux fans d’IDEAT!

Par Laurent Blanc