Le Jewish Museum, à Londres, présente une large rétrospective de la photographe Elsbeth Juda qui sut mêler l’art du portrait artistique à une ambition plus commerciale non à son profit mais pour son pays d’adoption. Née en 1911 en l’Allemagne, elle la quitta pour fuir le nazisme et rejoint l’Angleterre. Elle étudia alors la photographie avec Lucia Moholy, l’épouse de l’artiste László Moholy-Nagy. De Londres, elle allait renouveler la photographie par son modernisme glamour. La présentation de la mode s’en trouva transformée. Elsbeth Juda imagina ainsi des scénarisations surprenantes et hors convention. Connue professionnellement sous le nom de « Jay », elle créa des photos de modes pour de nombreux magazines (dont Harper’s Bazaar) et pour de nombreuses agences de publicité Durant plus de 45 ans.
Mais cette exposition met en exergue plus particulièrement ses photos pour le magazine dirigé par son mari : The Ambassador. Elle y publia de superbes portraits. Le magazine devint un incontournable du marketing pour une Grande-Bretagne avide de retrouver sa capacité d’exportateur mondial après la guerre. Il fut publié mensuellement dans quatre langues et connu dans le monde entier. Ce qui permit à la photographe d’asseoir sa notoriété. Elle et son mari devinrent deux modèles de la défense de l’image du Royaume-Uni, dont ils diffusèrent toutes les facettes de la production industrielle, culturelle et artistique. Au contact des grands créateurs de l’époque, Eslbeth Juda sut aussi évoluer et créer de la profondeur dans ses images qui se voulaient de promotion. De grande qualité, ses clichés sont désormais peu visibles, d’où l’intérêt d’une telle exposition.
Jean-Paul Gavard-Perret
Jean-Paul Gavard-Perret est un auteur en photographie et maître de conférences en communication à l´Université de Savoie, en France.
Elsbeth Juda, Grit and Glamour
Du 1erMars au 1er juillet 2018
Jewish Museum
Raymond Burton House
129-131 Albert St, Camden Town
London NW1 7NB
United Kingdom
