Initiative originale que celle de Hermès qui commissionne des photographes pour animer son compte Instagram. Le premier à s’être prêté au jeu l’année dernière s’appelle David Luraschi dont une des images a suscité plus de 41 000 likes.
Habitué des collaborations pour des magazines de mode internationaux ou des campagnes pour des marques prestigieuses, David Luraschi est un photographe atypique. Si vous voulez voir ses images, pas de site internet mais un blog ou un compte Instagram. Que ce soit dans ses commandes ou pour ses projets personnels, son approche est constante : sa conception narrative de la photographie, qu’il qualifie de « do it yourself mythology« , rend son style immédiatement identifiable. Il sait capter l’air du temps tantôt dans des mises en scène sophistiquées tantôt dans des instantanés. C’est souvent cocasse, quelques fois surréaliste, d’autres fois ordinaire…
Ce Franco-Américain, qui a vécu en Californie avant de s’installer en France, a fait des études de cinéma et est diplômé de l’Ecal en Suisse. Une double formation qui se ressent dans son travail. David Luraschi aime expérimenter tout en gardant à l’esprit que la photographie est un outil pour documenter le monde. Ainsi, si ses sujets sont souvent peu spectaculaires, comme les passants dans la rue, sa manière de le faire est originale comme cette longue série où il ne captait ses sujets que de dos.
Ainsi lorsque Hermès lui passe cette commande pour son compte Instagram, la plupart du temps, il n’utilise pas un téléphone pour faire les images mais choisit un Leica. « Pour cette commande, j’avais carte blanche » raconte-t-il. « Je suis allé dans sept pays différents dont les Etats-Unis, l’Australie, l’Argentine, la Suisse… pour photographier aussi bien la nouvelle vitrine d’une boutique Hermès qu’un défilé de mode ou que le quotidien des collaborateurs de la marque… ». Une diversité et une liberté d’action qui lui ont permis de déployer son style, dans un territoire entre fiction et réalité. Une réussite !
Sophie Bernard
David Luraschi sur Instagram :
