Bruno Tartarin et Michael Diemar lancent un magazine imprimé semestriel pour dynamiser le marché de la photographie classique.
Les mots « l’imprimé est mort, le futur est numérique » ont été répétés ad nauseam au cours des 10 dernières années. De toute évidence, le distributeur et organisateur français Bruno Tartarin et le collectionneur et écrivain londonien Michael Diemar ne le pensent pas. Juste avant Noël, ils ont fondé un nouveau magazine, The Classic. Son lancement aux États-Unis à l’AIPAD et son lancement au Royaume-Uni à l’édition spéciale de la London Photograph Fair.
Le premier numéro, avec un négatif du Dr. John Murray en couverture, comporte cinq longues interviews, David Fahey de Fahey / Klein Gallery sur The Dennis Hopper Archive, Robert Hershkowitz à propos de sa carrière et sa prochaine exposition de Roger Fenton à Photo London, Martin Barnes, conservateur principal de la photographie au Victoria & Albert Museum et le spécialiste français de la vente aux enchères, Christophe Goeury. Il y a un aperçu de la saison de mai à Londres. La section « En bref » contient de courts articles sur les expositions des deux côtés de l’Atlantique. Dans « D’une collection privée », Robert Flynn Johnson discute de deux tirages, l’une de la comtesse Castiglioni et une de sa mère.
Le Classic est gratuit, disponible dans les foires et dans certains points de distribution à Paris, New York, Los Angeles et Londres. Il est également disponible par abonnement, deux numéros à 50 euros en France et 80 euros à l’extérieur.
« Editeur » est le nouveau rôle de Tartarin. Il explique pourquoi il a décidé de développer ses activités. « J’ai senti que le marché de la photographie classique avait besoin d’un véritable élan, de quelque chose de substantiel. Après y avoir réfléchi pendant un moment, j’ai décidé de créer un magazine, rien de tel que de tenir un beau magazine entre vos mains « .
Alors, pourquoi le marché de la photographie classique a-t-il besoin d’un coup de pouce? «Lorsque le marché de la photographie moderne, tel que nous le connaissons aujourd’hui, a été créé vers 1970, l’accent a été mis sur les œuvres du passé, du 19e siècle, de l’avant-garde de l’entre-deux-guerres. la photographie est devenue de plus en plus dominante, que ce soit dans les foires, les enchères ou dans la presse. Mais en tant que marchand de photographies avec plus de 20 ans d’expérience, je peux vous dire que c’est toujours la photographie classique, les Man Rays et la Gustave Le Grays, qui sous-tend l’ensemble du marché de la photographie et lui donne de la crédibilité. »
C’est un peu extravagant d’en faire un magazine gratuit, mais comme le dit Tartarin, «mon ambition est d’amener de nouvelles personnes sur le marché, ainsi que de raviver l’enthousiasme des collectionneurs confirmés. Il n’ya pas de frais d’entrée à ma foire, Photos Discovery, et j’ai estimé que le même esprit devrait être appliqué au magazine « .
Tartarin a demandé à Michael Diemar de créer le nouveau magazine à partir de zéro. Diemar a déclaré: « Bruno m’a laissé les mains totalement libres, tant en ce qui concerne son nom que son contenu. J’ai décidé de l’appeler The Classic, ça décrivait de quoi il s’agissait et était aussi mémorable. Il y avait un certain nombre de choses que je voulais éviter Je ne voulais pas que ce soit une revue académique, ni une brochure de promotion remplie d’articles sur les « opportunités d’investissement en or » et de graphiques montrant l’expansion du marché et les hausses de prix pour les artistes individuels. Parce que ce ne sont pas les opportunités d’investissement qui m’ont transformé en collectionneur de photographies il y a de nombreuses années. C’étaient les images, les gravures, les polaroïds, les images gainées, la merveille de l’objet photographique. Et bien que les livres et les expositions de musées m’ont beaucoup appris, ils ne m’ont pas fourni suffisamment d’informations pour pouvoir être collectionneur. Ces informations proviennent de toutes mes conversations avec des marchands, des collectionneurs, des conservateurs, des experts en enchères, des restaurateurs, des archivistes, des rédacteurs en chef, etc. C’est ce genre de conversations que j’ai essayé de reproduire dans le magazine. »
Diemar déclare: « Le magazine devait intéresser les collectionneurs expérimentés ainsi que les premiers acheteurs. En ce qui concerne ces derniers, je ne voulais pas boucher les pages avec des informations de base, mais essentielles. information, expliquant la différence entre « impression vintage », « imprimé plus tard » et « posthume », fournissant des conseils de montage et de cadrage, etc. J’aurais dû inclure cette information dans chaque numéro. Au lieu de cela, toute cette information sera fournie dans les « ressources » sur notre site Internet. »
Le look du magazine était tout aussi important. Le magazine est richement illustré et j’ai pensé que c’était essentiel pour attirer les premiers acheteurs et les faire tomber amoureux des images. Je suis extrêmement heureux que certaines des images, y compris Julia Margaret Cameron, n’ont jamais été publiées nulle part auparavant. »
Le Classic a été crée par une petite équipe, Diemar dit “Pascale V Marquis est notre directrice de publication et elle a fait appel aux services de notre directeur artistique, Mike Derez. Leur travail a toujours été exceptionnel. Je n’ai jamais travaillé avec une meilleure équipe.”
