Dans le cadre de la XII Biennale internationale de Moscou ‘Fashion and Style in Photography 2021’, le Musée d’Art Multimédia, Moscou présente le projet «Generation Wealth» de la célèbre photographe et réalisatrice américaine de documentaires Lauren Greenfield. Le musée a accueilli à deux reprises des expositions de son travail: pour le festival «Photobiennale 2000» («Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood», 1997) et la «Photobiennale 2004» («Girl Culture», 2002).
«Generation Wealth» mène à terme une vaste enquête de vingt-cinq ans, comprenant plus de 200 photographies, plusieurs films documentaires et de nombreuses interviews. En voyageant à travers le monde, des États-Unis à la Russie et à la Chine, Lauren Greenfield a assisté à la transformation de notre concept du bonheur et examiné les idéaux, les stéréotypes, les mécanismes et les codes culturels de la société de consommation moderne.
«Le thème principal du projet« Generation Wealth »est notre aspiration croissante à la richesse, qui devient en même temps un objectif de plus en plus irréaliste pour beaucoup», explique Lauren Greenfield. «J’ai examiné le passage des vertus traditionnelles – modestie, économie, responsabilité sociale – à une culture qui admire le bling et l’auto-indulgence.»
Aujourd’hui, le succès n’est pas tant déterminé par la richesse que par une démonstration de ses symboles, et par une popularité basée, à son tour, sur le fait même de la renommée. Comme le fait remarquer Lauren Greenfield, «Le rêve américain signifiait autrefois que grâce à un travail acharné, chacun de nous avait une chance égale de bien faire. Maintenant, ce rêve s’est métastasé en fantasme inaccessible. »Suivre les Jones est devenu« Garder le rythme avec les Kardashians ». Et si vous n’avez pas d’argent, comme l’explique le rappeur Future, la stratégie consiste à «faire semblant jusqu’à ce que vous y parveniez», même si vous faites faillite en essayant. »
Le désir de créer une «image de soi» idéale se transforme en une obligation universelle, et pour cette raison le culte des célébrités est devenu l’un des thèmes principaux de ce projet. Dans la société mondiale de l’information, les émissions de télé-réalité et Internet créent l’illusion de l’intimité avec un monde différent et « privilégié » – vous pouvez regarder à l’intérieur de la cuisine ou de la chambre d’une star, vous pouvez les « aimer » sur Instagram, ou même faire semblant d’être une star vous-même. La frontière entre «être» et «paraître» est devenue de moins en moins visible. Nous cessons de nous identifier ou d’identifier les autres à travers des réalisations et des actions réelles, en les remplaçant par les attributs externes du statut social.
«Bien que durant ce voyage j’ai parfois eu l’impression d’être témoin du déclin de la civilisation occidentale», déclare Lauren Greenfield, «il y a des lunes d’espoir dans les connaissances acquises en cours de route: dans la découverte par le financier fugitif Florian Homm du sens de la vie après avoir tout perdu; dans la paix que Kathy, dépensière, trouve vivant au bord de la mer, même si elle a dû devenir sans abri pour en faire l’expérience; et dans le véritable changement social opéré par les citoyens islandais après le plus grand effondrement bancaire de l’histoire économique. Même le magnat du temps partagé, David Siegel, qui a tenté de construire la plus grande maison d’Amérique, admet à la fin de mon film «La reine de Versailles» qu’il regrettait de poursuivre ses grandes ambitions par des emprunts effrénés, le qualifiant de «cercle vicieux». pour lui-même et pour nous, et il ajoute: «Nul n’est sans culpabilité». »
Lauren Greenfield n’est pas une observatrice détachée ou une scientifique regardant de l’extérieur et contemplant froidement les drames de la vie de ses sujets. Essayant de comprendre comment le désir de posséder se transforme en dépendance et pourquoi la poursuite de la richesse et du succès échoue finalement à apporter satisfaction et bonheur, dans le documentaire « Generation Wealth », l’artiste tourne également la caméra sur elle-même pour explorer les raisons de son obsession personnelle. avec le sujet.
Lauren Greenfield est née en 1966 à Boston, Massachusetts et a grandi à Los Angeles. Elle a obtenu son BA en études visuelles et environnementales de l’Université de Harvard en 1987. Son travail a été recueilli par de nombreuses institutions culturelles, notamment l’Art Institute of Chicago, le Colby College Museum, le Los Angeles County Museum of Art, le J. Paul Getty Museum, le San Francisco Museum of Modern Art, le Smithsonian, le Centre international de la photographie, le Smith College Museum, le Center for Creative Photography et le Houston Museum of Fine Arts. Ses travaux ont également été publiés dans des publications telles que The New York Times Magazine, National Geographic, The Guardian, The Times, Le Monde, New York Magazine, The New Yorker et Vanity Fair.
Lauren Greenfield est l’auteur des monographies à succès «Fast Forward» (1997), «Girl Culture» (2002), «Thin» (2006) et «Generation Wealth» (2017). Greenfield est également auteur et réalisatrice de quatre longs métrages documentaires, dont le nominé aux Emmy Awards ‘Thin’ (2006), le primé ‘The Queen of Versailles’ (2012), ‘Generation Wealth’ (2018) et ‘The Kingmaker ‘(2019), ainsi que cinq courts métrages documentaires.
«Generation Wealth» est co-organisé par Lauren Greenfield et sa collaboratrice de longue date Trudy Wilner Stack. La version moscovite de l’exposition a été préparée avec la commissaire Anna Zaitseva. Le projet a été produit par Frank Evers et est une présentation d’Evergreen Studio. La société de production Evergreen Pictures a travaillé sur du matériel vidéo. L’exposition a également été produite et a fait ses débuts à l’Annenberg Space for Photography, Los Angeles en mai 2017. Elle a depuis voyagé au Centre international de la photographie, New York (2017), Kyotographie Festival, Kyoto (2018), Nobel Peace Center, Oslo (2018), Fotomuseum, La Haye (2018-19), Deichtorhallen, Hambourg (2019), Louisiana Museum of Modern Art, Copenhague (2019-20) et Fotografiska Museum, Stockholm (2020).
Projet présenté par Evergreen Studio
L’exposition a été produite et a débuté à l’Annenberg Space for Photography
Lauren Greenfied : Generation Wealth
27 avril 2021 — 27 juin 2021
The Multimedia Art Museum, Moscow
Ostozhenka, 16 – Moscow, Russia
